【冠珠陶瓷】冠珠陶瓷携手angelababy 揭开品牌升级新篇章

    冠珠陶瓷携手angelababy 揭开品牌升级新篇章

“2016年，冠珠陶瓷将与angelababy把好产品送到千家万户，让广大用户享受冠珠品牌生活。”1月7日上午，冠珠陶瓷在新明珠集团三楼会议室举行媒体说明会，宣布“国民女神”angelababy正式成为冠珠陶瓷代言人，相关负责人表示，签约angelababy是冠珠品牌新战略、新形象迈出的关键一步。

谈angelababy：阳光、幸福、年轻，与冠珠形象匹配

据悉，冠珠是angelababy代言的首个陶瓷品牌。本次冠珠签约angelababy的宣传可谓吊足各界的胃口。从最早组织冠珠员工看她参演的《寻龙诀》，通过微信、微博晒票、晒幸福的方式引发网友注意，同时宣传企业文化，到吸人眼球的户外悬念广告“谁为冠珠掀开2016”，继而以5天倒计时的形式揭开悬念，一系列动作做足铺垫，让此次代言人的发布达到了未发先火的效果。

据介绍，冠珠陶瓷从三年前已开始着手推动签约品牌形象代言人的工作。时长三年，在众多一线明星中，冠珠为何会选择angelababy作为代言人？新明珠陶瓷集团第一营销中心总经理邓勇说：“我们对于代言人的选择是很慎重的。首先，代言人必须是一线明星，与冠珠的一线品牌地位相匹配。而且，我们还考虑了代言人的年龄和发展。有些一线明星已年近40岁，而angelababy是所有一线明星中最年轻的、发展力最强的，而且她本身甜美、幸福。据我所了解，目前已经有47个品牌选择她，而且都是知名品牌。而我们冠珠经过23年发展，一直将品牌放在第一位，以诚信为主，做好品牌为基础，是一个非常阳光的品牌。”

新明珠集团副总李重光也表示，冠珠的个性中有许多与angelababy的共同点。angelababy自出道以来便顶着“宅男女神”、“潮流教主”等身份标识。而她在跑男中可爱、率真的表现，更是让其成为“国民女神”。可以说，她本身充满正能量，从普通的平面模特到如今万众关注的国民女神，她对事业不断的提升与打磨，对梦想不懈的努力与坚持，以及对品质与美的理解，与冠珠的品牌文化不言而和。因此对于冠珠来说，启用她作为代言人可以吸引更多年轻人的关注。

谈明星代言：进一步深化娱乐营销新模式

“启动代言人，主要考虑到当前的经济和市场形势。消费主体的改变，陶瓷企业更需要深入的、精致的、沉浸式的创新，才能吸引到不同层次的消费群体。”谈到冠珠启动代言人的考量和背后的品牌战略，李重光说，签约代言人，正是冠珠顺势而为，实现品牌升级的重要一步，同时也是冠珠陶瓷23年发展的实力见证与突破。他表示，冠珠陶瓷将以此为契机，全面启动品牌升级战略，实现在技术创新、市场营销、产品升级、服务提升等诸多层面的立体化战略升级，传递冠珠幸福、健康、大家之选的品牌优势，进一步提升品牌力。

其实，近年来陶瓷卫浴行业的明星代言并非鲜见，利用明星效应圈粉，已成为企业营销的一种模式。明星的粉丝能否顺利转化为品牌的粉丝？对此，李重光认为，明星代言并非一劳永逸，它只是品牌文化价值和产品价值重塑的起点，对企业来说，首当其冲的还是把产品做好。当前，冠珠已经成为行业里生产规模最大、产品体系最全、同时也是单一品牌销量最大的品牌。近年来，冠珠专注于打造终端网络，注重产品、形象的提升，并为消费者提供更好的服务。

而在做好产品之余，冠珠陶瓷也希望更多的消费者通过宣传来认识这个品牌。“以前我们注重修炼内功，很多人可能只是通过朋友介绍或以前买过而认识我们，很少通过宣传认识。以后更多的普通消费者将更加关注我们，让我们从行业品牌走向大众品牌。”无疑，此次签约angelababy，将进一步深化冠珠娱乐营销新模式。

谈品牌升级：“万里长征”有很长的路要走

与angelababy签约是冠珠经过23年沉淀的一次重大突破。之后，冠珠将通过多个渠道进行全方位、立体化推广，形成强大的品牌传播攻势。而随着“互联网+”的迅速发展，冠珠的互联网营销也势在必行。据介绍，冠珠天猫将举行“冠珠陶瓷签约代言人angelababy感恩大回馈”女神节活动”，成为冠珠结合代言人在互联网营销的第一步。以后在天猫平台也会有更多的新活动,推出多款特价产品和优惠政策来回馈广大业主。在线下，冠珠陶瓷将盛邀angelababy助力全国联动营销活动，并在全国范围内开启“百影大战，买冠珠，撑女神”的观影活动等。

“今年是我们大力推动品牌文化价值和产品价值再塑元年。”在李重光看来， 品牌升级之路是一个大系统，除了产品升级，还有系统升级。他告诉记者，冠珠每年有30%的产品为创新产品，明年还将在大理石瓷砖、仿古砖、全抛釉、外墙砖等进行一大批全体系的创新。

“企业的核心优势就在于消费者对品牌的认可、对消费体验的认可。我们关注的是将产品更好地提供给消费者。”对冠珠来说，签约明星仅仅是其品牌升级的一个点，也是“万里长征新起步”，以后还有很长的路要走。

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