【冠珠陶瓷】冠珠陶瓷助阵日本设计亚洲小姐品牌升级设计大咖

    冠珠陶瓷助阵日本设计亚洲小姐品牌升级设计大咖

angelababy又刷屏了——

2016年5月16日angelababy来过佛山。彼时，冠珠启动品牌升级战略。2019年12月7日，angelababy再次现身冠珠品牌升级发布会现场。

这次的主题是“潮品冠珠”。什么是“潮”？angelababy现场比心：“我觉得潮，应该是非常多元化的，创新是潮、传承也是潮，像冠珠陶瓷这样既创新又传承的品牌就是最潮的品牌。”（回答满分）

但在陶城君看来，活动最大的惊喜不是angelababy，也不是签约亚洲小姐，也不是把银座茑屋书店设计师吴胜人、日本vmd知名设计师大高启二请到现场。

最大的惊喜，是冠珠这个90后本身——它把上面这些看似不相干的人都请到一起：吴胜人、大高启二双双参与，为冠珠总部展厅升级、为终端门店设计更合理的客流动线、客户体验，亚洲小姐全面参与终端活动与推广——看得出来，冠珠的“潮”绝非心血来潮，而是一场精心策划的品牌升级，更是一场有准备的战役。

近年来，陶瓷行业悄悄出现“门店消亡论”，工程、整装成了“香饽饽”，而很多经销商开始被厂家“抛弃”。但德叔却说，品牌升级是要带着经销商一起升级。他在活动晚宴致辞说，“今年的经销商年会是新明珠发展的一次历史性盛会。我经常告诉我们的团队，要利他，要与合作伙伴共赢。”

“潮品冠珠”正式启程了。

据了解，2019年，冠珠累计新增/升级门店533家(面积合计达15.8万㎡)。入住高档卖场97家(红星美凯龙27家，居然之家46家，其他大型卖场26家)，1200㎡大店达26家。

对于品牌的未来发展，叶德林表示：

‘尽心、同心’最重要，有一句谚语叫‘众人一条心，黄土变成金’。每一个新明珠人任何时候都有信心，更有力量，去赢得更好的发展，走向新的高峰。我也经常告诉我们的团队，要利他，要与合作伙伴共赢。我希望我们每一位家人们上下一心，全力以赴，共同面对市场的挑战，精耕细作，携手并肩，为我们共同的事业奋斗，再创辉煌。

产品、设计、服务、营销、传播5个方面升级

“潮”的内涵是什么？冠珠将从产品、设计、服务、营销、传播各方面表达态度。新明珠集团市场总监兼冠珠陶瓷市场总监李尧现场进行了介绍———

产品：追逐时尚与潮流。1、符合时尚态度，符合审美需求、表达个性需求的产品，如冠珠将会推出色彩缤纷艳丽的宿舍时光、天空之境，冠珠大板、冠珠plus连纹产品等。2、解决生活痛点的产品，如防滑瓷砖、景观砖等。3、领先技术、差异化的明星产品、引流产品，如石墨烯瓷砖。

设计：大力与设计师合作，探索商业性、实用性与实用性在生活空间或者设计空间中的融合和呈现

服务：重视赋能与口碑，围绕用户的良好口碑，用冠珠的能力，方法和技巧做到解决问题，服务及时

营销：用家世界项目，重构门店与客户之间的链接。用vmd视觉营销构建门店营销的全新升级

传播：构建品牌的私域流量，如抖音、快手、微信、微博各种平台，社会化品牌传播、批量生产等

“今年冠珠26岁了，对于人来说，正是风华正茂、锐意进取的最好年华。”新明珠陶瓷集团营销管理中心副总经理兼冠珠陶瓷品牌总经理谢泽林现场表示，“回想起4年前品牌升级之初，我们从形象、店面、活动、渠道等多个方面去布局发力。今天我们将承接以往，重新出发，新的品牌解读，新的品牌定位，新的价值形象，我相信价值形象的改变将会为品牌带来新的风貌，助力品牌迈向新的高度。”

大招赋能终端门店

终端门店怎么“潮？”冠珠与日本vmd知名设计师大高启二达成合作，为终端门店升级带来新vmd+五感空间的营销体系，赋能终端，为消费者提供“感动价值”。

大高启二详细分析，“从价值提供的角度来说，以前我们仅仅只是提供物品，后来发展为我们意识到体验的一个重要性，但是现在这个时代来说，我们更要去追求如何向消费者提供情绪的价值，以及为心灵带来感动的感动价值。”

他分享说，在线上购物非常方便的时代，实体店更需要向消费者提供线上购物提供不到的附加价值，这样这样消费者才有理由来到实体店铺。五感空间是通过视觉、听觉、触觉、嗅觉等5种感官进行门店设计，旨在为顾客提供心灵价值。

为了更好赋能终端，当天，新明珠陶瓷集团董事长兼总裁叶德林与亚洲小姐组委会副主席范鹏进行签约。亚洲小姐们将配合冠珠终端门店，帮助终端开展营销活动。

携手银座茑屋设计师，冠珠总部再升级

冠珠还牵手日本知名新生代内装设计师、银座茑屋书店设计师吴胜人进行总部展厅的全新升级。

“仅陈列商品的店铺时代已经不需要了。比起单纯的物品物质，更希望的是通过这个东西能够获得一些怎样的体验或经历。”吴胜人表示。他分享说，将在冠珠新展厅设计4个空间区域，分别包括：“随”(咖啡厅)、“知”(美术馆)、“探”(选材区)、“用”(场景)。

“地面的话，希望以无缝渐变式的方式做一个渐变的空间，比如从浅到深，风格也会有从休闲到正式、奢华这样一个渐变。配合这种明暗深浅的变化，我们实际呈现的风格也会随时改变。”吴胜人举例说。

接下来还有一大波美图放送，请注意查收：

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