【冠珠陶瓷】通过场景式与消费者沟通优居品牌华南总经理刘铭冠珠瓷砖品牌常务副总经理

    通过场景式与消费者沟通优居品牌华南总经理刘铭冠珠瓷砖品牌常务副总经理

2015年，中国游客到日本疯狂抢购马桶盖、电饭煲、电吹风、陶瓷菜刀的现象引起了全民热议。一方面反映了国人消费水平提升，对高品质的美好生活要求也日益提高。另一方面，也折射出了国人对自身制造大国产品的不自信。但短短数年间，我们已然看到了截然不同的变化：从李宁在国际时装秀上大放异彩，到故宫文创红透半边天，再到华为被冠以“国货之光”……

中国综合国力的快速提升，极大增强了国人的民族自信，对国货充满了认同感和自豪感，形成了中国传统文化与时尚潮流相融合的新国潮。中国，作为瓷砖制造国，近年来，创新能力和设计应用有了质的飞跃，但如何体现瓷砖产品在打造美好家居生活空间的重要功能，则成为了国货品牌的重要营销方向。

中国人的家

通过场景式与消费者沟通

7月15日，一场由冠珠瓷砖携手优居，联合890新商学－吴晓波频道、吴巍design、生活榜联合打造的“中国人的家”创意生活展闪现广州知名地标——花城汇，当天就吸引了网红、达人、设计师、市民前来打卡。

冠珠瓷砖通过携手青年艺术家，在时下火爆的岩板产品上，运用国潮艺术创作了粤潮，城市新生》主题背景墙。通过潮流艺术与传统文化的结合，潜移默化地向消费者传达了国货瓷砖在焕新中国家居上的重要地位。

优居品牌副总裁陈燕飞、优居品牌华南总经理刘铭、新明珠陶瓷集团副总经理兼企划管理中心总经理高颂、冠珠品牌常务副总经理潘瀚、新明珠陶瓷集团市场一部总监关建辉共同启动冠珠瓷砖×中国人的家战略。

在7月21日佛山潭洲陶瓷展上举行的“冠珠瓷砖×中国人的家”战略发布会上，优居品牌华南总经理刘铭讲述了中国家居行业近几年的显著变化也恰恰说明了这种沉浸式的产品体验才能让中国消费者深刻理解品牌升级的内涵。

优居品牌华南总经理刘铭

“家居品牌跟用户的交流互动，不仅仅是品牌的互动，还是一个深度内容的互动，是一个场景的互动。”

作为国内家居营销服务商的优居，联合吴晓波频道推出了“新国货智造计划”，在这过程中发现，家居产品的材料属性，与其他领域的国货成品不一样，纯品牌的输出越来越难以形成消费者认知，需要更加空间化、结构化的展现。

于是优居联合合作伙伴升级打造了“中国人的家”这一新国货ip，通过国内优秀设计师将产品进行有机结合，形成整体空间，并通过快闪的方式，由2b到2c转变，实现了与消费者的直接沟通。

冠珠瓷砖品牌常务副总经理潘瀚

“随着移动互联网时代的到来，我们需要跟消费者进行有温度的沟通，实际上就是要进行内容制造。”冠珠瓷砖品牌常务副总经理潘瀚在发布会上介绍，冠珠瓷砖和优居合作，打造‘中国人的家’，就是要跟中国的消费者沟通，传递品牌升级所带来的信息。

新国潮时代

国货瓷砖融入时尚家居

冠珠瓷砖作为一个拥有28年历史的知名品牌，拥有超2亿㎡/年的强大生产能力，产品创新引领行业潮流。冠珠瓷砖始终关注当下的时尚家居潮流，用高性能、高颜值的瓷砖打造更符合中国人的家居空间，是当之无愧的国货品牌。

刘铭介绍，在“中国人的家”的ip里，优居将联合冠珠瓷砖，不仅要找到更适合中国人的家的产品和空间解决方案，同时也将通过瓷砖与美好人居的结合，将冠珠品牌与国货瓷砖的概念形成强关联，提升消费者对优质国货瓷砖品牌的深刻认知。

据了解，冠珠瓷砖今年年初发布全新的品牌升级战略，提出“智造中国瓷砖硬实力”、“筑时代 冠天下”的愿景和目标，未来将致力于为消费者打造新国潮时代中国人的美好人居生活。

潘瀚透露了冠珠瓷砖加入“中国人的家”项目后的一系列举措。下半年冠珠瓷砖还将联合人民日报文创、腾讯家居、吴晓波频道共同推广，进行深度的链接，在广州、北京、上海、西安等城市进行一系列的快闪活动、联名空间的发布。不仅要进行ip产品的推广，同时将联合推出中国人居报告。

据悉，除了“中国人的家”这一项目，冠珠瓷砖还将在品牌故事、用户案例、达人合作等方面进行探索。“一方面不断提升自身的品牌实力，一方面讲好中国人的家居故事，让中国人的家居空间越来越美好。”潘瀚讲述了冠珠瓷砖的一系列焕新举措的目标。值得关注的是，潘瀚在发布会上透露，为进一步加快品牌升级的步伐，冠珠瓷砖即将迎来全新的品牌代言人。

6+1+3

展现国货品牌硬实力

正在进行的2021佛山潭洲陶瓷展，云集了一线瓷砖品牌的半壁江山，与其他品牌大秀产品实力不一样，冠珠瓷砖继续以缔造中国人美好的家为理念，将目光聚焦在城市空间的整体解决方案上，以“城市新生”为主题，探索城市生活新形态。在展会上，冠珠瓷砖打造了更有温度规划、文化的沉淀、艺术的创新、个性的设计的六大城市空间系统案例。

—案例：—

·建筑系统

冠珠瓷砖建筑系统筑就城市艺术，一改刻板的城市商业设计，重现由国际普利兹克奖得主汉斯·霍莱因和理查德·迈耶两位现代建筑大师设计的深圳南方博时基金大厦一楼的艺术幕墙。冠珠瓷砖艺术幕墙装置高9.3米，长110米，是由26根柱子组合而成，融合了条形码的设计元素，错落有致的艺术造型赋予了大厦时尚化、数据化、现代化、流通性等文化的沉淀。

·园林系统

冠珠瓷砖园林系统筑就城市景致，一改乏味的公共步道，重现国家aaaa级旅游景区?江门市恩平泉林黄金小镇的户外广场、道路，平整美观地还原了天然花岗岩的表面质感和纹理，与绿色相衬，与自然共融，硬核性能让颜值更“保鲜”。

·交通系统

冠珠瓷砖交通系统筑就新型轨道，颠覆交通轨道的装饰常态，重现国内首个使用2400×1200mm冠珠岩板和装配式技术的新型轨道——郑州地铁4号线。冠珠瓷砖通过新饰材和新技术的应用，让饰材更稳定、耐冲击，实现高效安装，让中国交通轨道建筑迈向了新的高度！

·商业系统

冠珠瓷砖商业系统筑就城市标杆，赋予商业建筑以新感知，重现华为智能生活馆深圳卓悦中心店装置。该旗舰店通过冠珠全通体技术魔术师岩板饰材的加成，深化了“未来生活新感知”的设计理念，建筑外观新潮时尚，内部空间更有满满的“未来感”。

·医疗系统

冠珠瓷砖医疗系统筑就温暖医护，颠覆传统肃穆的医疗建筑设计，倡导一切以患者的感受和体验为先。冠珠石墨烯智控发热瓷砖，为患者提供温暖舒适的休养环境，彩妆系列岩板，拥有治愈的莫兰迪色系，从视觉上缓解病人不安的情绪。从装潢、设计到医疗、服务，无不透出一种自然和谐、舒适安静的氛围。

·家居系统

冠珠瓷砖家居系统筑就个性人居，跟上时代人居生活变化的步伐，重现梦想改造家第六季第12期——“老城中的新家”，由国内知名建筑设计师谢英凯主笔设计，改造广州百年老宅，以和光之居焕照旧城，为85后新婚夫妇创造一个新旧互融的梦想之家。其中采用冠珠岩板打造餐厨一体化的大型吧台，造型设计简约，纹理雅致，更是现代潮流家装的典范。

实际上，瓷砖品牌越来越感觉到，瓷砖的材料化属性，再前沿的单一产品展示也难以使消费者形成具体概念，要实现2b到2c的改变，必须直接对话消费者。

可以看到，在冠珠瓷砖展示的六大城市空间中，通过产品的“植入”不同的城市空间，不仅别出心裁地将丰富的产品体系展现给消费者，同时也让消费者看到了其对城市空间解决方案的系统能力。

不仅如此，冠珠瓷砖在打造美好人居方面，也更加注重通过国潮艺术融入城市、融入生活，为品牌和产品赋能。在潭洲陶瓷展上，冠珠瓷砖携手一流艺术创作团队——佛都有伙fdyh，将现代涂鸦艺术注入岭南传统醒狮文化，现场创意冠筑·城市新生》岩板画，打造了一场精美的国潮艺术秀，吸引了大量观众驻足打卡。与此同时，3大系列的品质国货的亮相，也充分展现了冠珠品牌的创新和制造硬实力。其中：

超大规格的800×2600mm视界石、1200×2700mm冠珠岩板，承载了更多天然逼真纹理，给家居带来超越界限的空间视觉效果。

全新升级的750×1500mm境界石，增加了更多纹理花色，黄金规格可以更加灵活运用在不同空间，给空间塑造更多的可能。

石墨烯智控发热瓷砖，更是打破了人们对瓷砖冷冰冰的刻板印象。

基于对城市发展和国人关于美好生活的消费需求和趋势的正确判断，冠珠瓷砖无论在产品创新和空间应用解决方案上，都在诠释着为中国人缔造美好人居生活的努力，也充分展现了一个作为国货品牌的实力与担当。

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